Статьи

На Великой Китайской стене появилась цифровая реклама

Люксовый бренд Bottega Veneta инсценировал «захват Великой Китайской стены», разместив на ней поздравление с наступающим Новым годом, заодно прорекламировав свою новую коллекцию. Об этом пишет портал Business of Fashion.

На крупнейшем в мире памятнике архитектуры появился гигантский цифровой арт-перфоманс, приуроченный к китайскому Новому году, который по лунному календарю наступит 1 февраля. Так, на участке Великой Китайской стены появилось не только название и логотип бренда Bottega Veneta, но и надпись, которая в переводе с китайского означает «С Новым годом».

Bottega Veneta’s takeover of the Great Wall of China, perhaps their biggest OOH activation yet. The brand has pledged a donation to support the renovation and maintenance of the «Shanhai Pass» as part of the campaign pic.twitter.com/LzZurGya3e

— Alexandra Mondalek (@amondalek) January 11, 2022

Цифровая инсталляция на каменной тропе выполнена в фирменном ярко-зеленом цвете Bottega Veneta, к которому бренд добавил также яркий оранжевый оттенок мандарина, поскольку для китайцев он символизирует удачу и везение.

Помимо красочного поздравления, Bottega Veneta собираются сделать пожертвование на реконструкцию и техническое обслуживание «Шанхайского перевала» – одного из главных проходов на Великой Китайской стене и ее самой восточной цитадели.

Кроме того, специально для жителей Китая компания запустила праздничную коллекцию, в которой преобладает все тот же оттенок мандарина. Например, в этом цвете и новых размерах представлены классические модели сумок Jodie, Arco и Cassettе.

Bottega Veneta “Year of the Tiger” Collection!🖤 pic.twitter.com/RrTYj2Ak3S

— Outlander Magazine (@StreetFashion01) January 11, 2022

Перфоманс на Китайской стене в полной мере отображает новый экспериментальный подход Bottega Veneta к маркетингу. Бренд отказался от массовых маркетинговых инструментов, деактивировав в прошлом году свои аккаунты в Instagram, Facebook, Weibo и Twitter.

Вместо этого ими была сделана ставка на инвестиции в наружную рекламу. Например, бренд поместил баннеры на крышах возле аэропорта в Лос-Анджелесе, чтобы пассажиры могли видеть их каждый раз, когда взлетают и приземляются.

В феврале 2021 года исполнительный директор Франсуа-Анри Пино сказал, что таким образом они хотят позволить пользователям социальных сетей «вести разговор о бренде, а не бренду говорить о себе». «Мы не исчезаем из социальных сетей. Мы просто используем их по-разному», – добавил он.

Е.Д., «Детали»; Изображение: Pixabay



Предыдущая статьяСледующая статья

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *